YouTube на грани: куда переносить контент?

Сбой в работе YouTube

8 августа произошел массовый сбой в работе YouTube . В разных регионах России пользователи жаловались, что невозможно зайти в аккаунт, загрузить домашнюю страницу, открыть видеоролики или перейти в настройки. Проблема возникла и в мобильном приложении, и в полной версии сайта на компьютере, независимо от интернет-провайдера. Вместе с основной платформой перестали работать и сопутствующие сервисы YouTube TV, YouTube Music и YouTube Studio.

Причины замедления работы платформы

На самом деле, проблема возникла не сегодня. В конце июля в Госдуме официально анонсировали снижение скорости загрузки видео на YouTube до 70% к середине августа. По сообщению парламентариев - это "вынужденный шаг" против цензуры международной видеоплатформы.

Проблема для бизнеса

Замедление работы YouTube вызвало серьезные опасения у пользователей, особенно в контексте возможной полной блокировки. Для бизнеса, который продвигается и взаимодействует с аудиторией на платформе, это может стать серьезной проблемой — охваты начнут падать, а зрители будут искать другие площадки с похожим контентом. Подобная ситуация сложилась, когда в России заблокировали Instagram*. Для компаний это стало настоящим испытанием. Но постепенно перешли на отечественные платформы, претерпели некоторые изменения, адаптировались и продолжили работу.

Чем заменить YouTube

Рассмотрим несколько альтернативных вариантов для переезда вашего контента и расширения онлайн-присутствия.

Преимущества:

• Активная аудитория: более 70 млн активных пользователей в месяц.
• Интеграция: VK Video интегрировано с остальными сервисами ВКонтакте, что позволяет легко распространять контент через группы, страницы и личные профили, увеличивая охват.
• Монетизация: да.

Недостатки:

• Технические ограничения: если контент интегрирован с YouTube, в случае блокировки платформы часть видео может стать недоступной.

Преимущества:

• Фокус на локальном рынке: RuTube поддерживается государством и ориентирован на российскую аудиторию.
• Развивающаяся инфраструктура: RuTube активно развивается и внедряет новые функции.
• Монетизация: да.

Недостатки:

• Ограниченный функционал: платформа предлагает меньше возможностей для управления контентом.
• Меньший охват аудитории: меньше популярность и охват, что ограничивает возможности продвижения контента.

Преимущества:

• Алгоритмы и рекомендации: Яндекс Дзен использует алгоритмы для персонализации контента, что помогает быстрее находить свою целевую аудиторию.
• Интеграция с Яндексом: контент на Дзен может быть интегрирован с другими сервисами Яндекса, включая поисковую выдачу, что увеличивает видимость и трафик.
• Мультиформат: Дзен поддерживает не только видео, но и текстовые и мультимедийные статьи.

Недостатки:

• Ограниченные возможности для видео: Мультиформат можно расценить и в плюс, и в минус. Все же платформа ориентирована преимущественно на текстовый контент, этим самым ограничивая потенциал видеоблогеров.
• Назойливая реклама: платформа известна чрезмерным количеством рекламных блоков, что может отталкивать пользователей.
• Монетизация коротких видео: заработать на коротких видео практически невозможно, подключить монетизацию можно только на видео длительностью от 120 секунд.

Телеграм — это, конечно, не замена YouTube. Но это - другой формат для развития бизнеса. Многие компании, когда заблокировали запрещенную соцсеть, ушли именно в набирающий обороты Телеграм. Сейчас это одна из наиболее популярных площадок в России, которая развивается с большой скоростью, внедряет новые возможности для продвижения и заработка.

Заключение

Переход на альтернативные платформы обеспечит бизнесу стабильность и независимость от внешних факторов, политических решений или технических сбоев. А присутствие на разных ресурсах позволит быстрее адаптироваться к изменениям рынка, удерживать аудиторию и находить новые пути развития своего дела.

* проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена