SEO-кейс: продвижение сайта по изготовлению лестниц

Комплексный аудит сайта и анализ конкурентов

Что сделали: Провели глубокий анализ ресурса по четырём направлениям: техническое состояние (скорость загрузки, ошибки индексации), SEO-параметры (теги, структура, ссылки), интерфейсы (удобство навигации и мобильная адаптация) и анализ конкурентов в нише металлических лестниц.

Зачем: Чтобы не гадать, «что не так», а точно знать: какие ошибки мешают сайту расти, какие фишки работают у конкурентов, и где скрыты точки быстрого роста.

Разработка стратегии продвижения

Что сделали: На основе аудита сформировали пошаговый план: какие запросы продвигать в первую очередь, как перестроить структуру сайта, какой контент создавать, как работать с внешними факторами. Разбили стратегию на спринты по 3 месяца с измеримыми целями.

Зачем: Чтобы клиент видел не хаотичные действия, а логичную дорожную карту: «сегодня делаем А, через месяц получаем Б, через квартал — рост заявок».

Сбор семантики и проектирование структуры

Что сделали: Собрали максимальное семантическое ядро (1 795 запросов) и разбили запросы на кластеры (группы по смыслу и цели поиска). На этой базе спроектировали новую логичную структуру сайта, выделив под каждый тип запросов отдельную посадочную страницу.

Зачем: Чтобы каждая страница отвечала на конкретный запрос пользователя. Без чёткой структуры даже самый красивый сайт не выйдет в ТОП: поисковик не поймёт, какой раздел ранжировать выше, а посетитель быстро уйдёт, не найдя нужное.

Полный редизайн сайта на CMS MODx

Что сделали: Не просто «обновили картинку», а полностью пересобрали сайт на современной CMS MODx.
Коротко о главных функциональных изменениях:

• На главной странице реализовали блоки с услугами, преимуществами, выполненными проектами и отзывами
• Переработали 3 раздела: каталог с продукцией, услуги и материалы
• Добавили формы захвата
• Адаптировали вёрстку под мобильные устройства
• Проработали сайт на соответствие требованиям Роскомнадзора

Зачем: Старый сайт в стиле 2000-х отпугивал посетителей и технически тормозил индексацию. Современный дизайн и продуманное юзабилити (удобство взаимодействия пользователя с сайтом) напрямую влияют на поведенческие факторы и конверсию.

Интересный момент: Клиент опасался потерять текущий трафик при переезде (которого и так практически не было). Мы настроили 301-е редиректы (постоянные перенаправления со старых страниц на новые) и сохранили всю историю. После запуска время на сайте выросло на 45%, а показатель отказов упал на 28%.

SEO-оптимизация и наполнение 500+ страниц контентом

Что сделали: Создали и наполнили более 500 страниц. На каждой — уникальные SEO-оптимизированные тексты, прописаны мета-теги (Title и Description для поисковой выдачи), структурировали информацию и детально проработали коммерческие факторы.

Зачем: Поисковые системы отдают приоритет сайтам, которые полностью отвечают на запросы пользователей. Мы выстроили контент так, чтобы закрыть основные вопросы клиента ещё до звонка: «Из чего сделают?», «Сколько ждать?», «Есть ли договор и гарантия?». Это напрямую влияет на доверие и конверсию.

Интересный момент: В производстве лестниц и ограждений цены редко бывают фиксированными — они зависят от замеров, материалов и сложности монтажа. Вместо того чтобы оставлять карточки «пустыми», мы сделали ставку на прозрачность процесса: добавили блоки «Как формируется стоимость» с акцентом на индивидуальный расчёт и смету с финансовой гарантией. Это снизило психологический барьер перед обращением: посетитель понял, что даже без открытого прайса он получит точную цифру под свой проект, а не абстрактные «от…».

Мониторинг позиций и корректировка стратегии

Что сделали:Настроили регулярное отслеживание позиций по 1 795 запросам. Раз в месяц проводим сверку: какие запросы растут, какие «проседают», и оперативно вносим правки в контент или техническую часть. Параллельно мы постоянно развиваем ресурс: добавляем новые страницы, обновляем портфолио и расширяем разделы под актуальные потребности рынка.

Зачем: SEO — это не «сделал и забыл». Поисковые алгоритмы меняются, конкуренты не спят. Чтобы удерживать и наращивать позиции, нужно постоянно адаптироваться.