Опубликовано 2.04.2024

Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать?

#
Главная Блог IQ SEO-продвижение Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать?
Содержание

Когда веб-сайт занимает верхние позиции в результатах поиска, он привлекает больше пользователей. Для того чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче, необходимо учитывать ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку. В данной статье мы расскажем о том, что такое семантическое ядро сайта, зачем его собирать, виды ключевых слов и вхождений фраз в текст, а также представим пошаговую инструкцию по сбору семантики для сайта.

1

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов, фраз и выражений, отражающих содержание веб-ресурса и определяющих его потенциал для продвижения в поисковых системах.

При поиске информации пользователь вводит запрос, например, «как правильно очистить духовку» или «лучшие рестораны в городе», после чего поисковая система определяет «рейтинг» сайтов и их позиции в результатах поиска. Один из критериев, по которому поисковая система определяет релевантность веб-ресурса, это соответствие ключевых слов запроса и контента страницы. Контент страницы включает в себя метатег title, заголовки, тексты, изображения и другие компоненты.

Например, владелец магазина, специализирующегося на продаже холодильников, может назвать разделы и подразделы каталога соответствующим образом: «двухкамерные холодильники», «холодильные камеры», «встраиваемый холодильник», «холодильник с морозилкой», «автохолодильник». Соответственно, для каждого раздела требуется собирать разные поисковые запросы.

2

Зачем собирать семантическое ядро

Сбор семантического ядра способствует решению следующих задач:

  • Организация структуры сайта. Ключевые фразы группируются по темам (кластерам), что позволяет создать понятную структуру сайта. Это помогает упорядочить информацию, облегчить навигацию и ускорить индексацию в поисковых системах
  • Определение необходимых страниц. Сбор семантики помогает определить, какие материалы, товарные карточки или разделы сайта нужно создать. Это необходимо для продвижения сайта по большему числу запросов и чтобы сайт был полезен для максимального количества пользователей
  • Настройка внутренней перелинковки. Это процесс размещения внутренних ссылок на различные страницы сайта. Формирование семантического ядра позволяет определить, какие разделы необходимо связать между собой. Например, в описании товара можно добавить ссылки на другие похожие позиции в каталоге
  • Запуск рекламной кампании, например, Яндекс.Директ, платформа позволяет размещать рекламные объявления в интернете. Они отображаются в поиске Яндекса и на сайтах партнеров Рекламной сети, включающей более 50 000 площадок. Рекламные объявления выводятся в момент поиска людей конкретного товара или услуги, а также похожих продуктов, чтобы мотивировать их перейти на сайт и совершить необходимые действия, например, совершить покупку или записаться на консультацию
3

Виды ключевых слов

По частотности:

  • Высокочастотные ключевые слова обычно состоят из 1-2 слов и определяют общую тему запроса, например, «купить холодильник»
  • Среднечастотные ключевые слова более конкретны и указывают на более точные параметры поиска, например, «купить холодильник [наименование бренда]»
  • Низкочастотные ключевые слова точнее отражают потребности и намерения посетителей, например, «купить холодильник [наименование бренда] москва»
  • Хотя запросы с высокой частотностью могут получать больше показов, конкуренция по ним также выше, что усложняет попадание в топ выдачи. Поэтому для успешного продвижения рекомендуется использовать ключевые слова всех трех категорий частотности.

    Для определения частотности запросов можно воспользоваться бесплатным инструментом «Яндекс Вордстат».

    Запрос 1

    Запросы пользователей могут быть разделены на несколько типов в зависимости от их целей:

    • Информационные (желание получить новую информацию)
    • Коммерческие (желание купить продукт)
    • Общие (односложные запросы, не указывающие на конкретные потребности)
    • Навигационные (помощь в поиске конкретного бренда или продукта)
    • Смешанные (подобная выдача появляется в тех случаях, когда поисковая система не до конца понимает интент пользователя и добавляет в выдачу разные страницы, которые могут помочь пользователю ответить на его вопрос)

    Различия в геопозиционировании:

    1. Геонезависимые запросы - это запросы, результаты которых одинаковы для всех пользователей, независимо от их местоположения. Обычно это информационные запросы, например, "как приготовить оладьи". В данном случае местоположение пользователя не учитывается.
    2. Геозависимые запросы - это запросы, для которых поисковая система выводит ссылки на сайты, связанные с регионом пользователя. К ним относятся те запросы, которые содержат слова "купить" или "заказать".

    Важно помнить, что при указании конкретного региона результаты становятся геонезависимыми. То есть запросы типа «купить микроволновку Нижний Новгород» будут выдавать одни и те же результаты для всех пользователей, независимо от их местоположения. Для указания привязки сайта к определенному региону рекомендуется использовать Яндекс Вебмастер и Яндекс Бизнес. Эта информация может повлиять на отображение результатов поиска для пользователей, ищущих услуги в конкретном месте. Если нет необходимости продвигаться в конкретном регионе, указывать его не обязательно.

    Инструкции по настройке региональности можно найти в справке Вебмастера. Например, при запросе «купить сантехнику» для пользователей Волгограда и Казани Яндекс будет показывать разные результаты:

    Запрос сантехника

    Брендовые запросы

    Брендовые запросы, содержащие название компании, например «Яндекс», обычно автоматически выделяют сайт компании на первое место, поэтому им уделяют минимум внимания в процессе продвижения.

    Однако рекомендуется периодически проверять частотность этих запросов, чтобы отследить увеличение популярности бренда и определить периоды, когда он наиболее востребован у клиентов.

    Важно помнить, что некоторые компании могут запускать рекламу по запросам, связанным с брендами их конкурентов. В таких случаях пользователь, ищущий продукцию бренда «Ромашка», может увидеть объявление от бренда «Василёк» в верхних результатах поиска.

    Это может привести к уменьшению трафика на сайт компании «Ромашка». Для коррекции ситуации и возвращения на первые позиции, компания «Ромашка» должна запустить рекламу по своим собственным брендовым запросам.

4

Различные способы включения ключевых слов в тексте

В этом разделе мы рассмотрим различные типы вхождений на примере фразы «покупка духового шкафа». Мы не предоставляем рекомендации по использованию ключевых слов в тексте, информация представлена только для ознакомления.

  • Первый тип - прямые вхождения, где ключевые слова добавляются в текст без изменений, так же, как они вводятся в поисковую строку. В таких случаях фразы или словосочетания не разделяются предлогами или знаками препинания. Пример: «В нашем интернет-магазине вы сможете купить духовой шкаф для запекания»
  • Точные. В этом случае сочетание слов остаётся неизменным, но его можно разделить знаком препинания или предлогом. Пример: «Вам стоит хорошо подумать и понять, что купить: духовой шкаф или плиту с духовкой»
  • Разбавленные. Словосочетания можно разбивать другими словами и уточнениями. Пример: «В нашем магазине вы можете купить встраиваемый духовой шкаф»
  • Синонимические. В этом случае можно заменить части фразы на синонимы. Пример: «Звоните нам, чтобы приобрести духовой шкаф с доставкой»
  • Морфологические. Можно менять форму слов, склонять по падежам, но нельзя разбивать их знаками препинания или другими словами. Пример: «В нашем магазине вы можете купить духовые шкафы»

Согласно принципам Яндекса, единственный верный способ увеличить эффективность веб-сайта заключается в создании качественного контента, ориентированного на пользователей и наполненного полезной информацией. Поэтому следует сосредоточиться именно на этом - создавать материалы, которые будут полезны для пользователей и помогут удовлетворить их потребности.

5

Как создать список ключевых слов для веб-сайта

Создание семантического ядра включает в себя несколько этапов — давайте разберем каждый из них.

Этап 1. Подготовьте ключевые фразы

Ключевые фразы, или базовые слова, описывают сферу вашей деятельности. Обычно они состоят из одного или двух слов и имеют высокую или среднюю популярность.

Например, магазин мягкой мебели может выделить следующие ключевые фразы: «мягкая мебель диваны», «диваны-кровати», vкресла», «тахты», «банкетки».

Для составления ключевых фраз достаточно перечислить названия всех услуг, которые вы предлагаете. Также можно предположить, какие сочетания слов могли бы использовать потенциальные клиенты. Все полученные варианты фиксируются — например, вводятся в таблицу Excel. Также следует отсеивать те, которые не соответствуют вашему бизнесу. Например, если вы специализируетесь на продаже бытовой техники, не нужно использовать маску «ремонт бытовой техники».

Основывать SEO-продвижение только на отдельных ключевых словах нецелесообразно и затратно из-за высокой конкуренции в этой области. Целесообразно расширить список ключевых слов и разделить его на группы.

Этап 2. Расширьте семантическое ядро

Рекомендуется использовать Яндекс Вордстат, сервис для подбора ключевых слов, чтобы определить частоту запросов в поисковой системе, собрать СЧ- и НЧ-запросы для ранее выбранных масок, а также получить дополнительные идеи для ключевых слов. Состав интерфейса Вордстата включает в себя строку поиска и три вкладки: «Динамика», «Регионы» и «Топ запросов». Варианты интерфейса могут различаться, так как доступны как новая, так и старая версии сервиса.

В разделе «Динамика» отображается график, отображающий изменения в частоте использования фразы, а также статистика с количеством упоминаний в месяц.

Динамика

В разделе «Регионы» представлена статистика запросов в Яндексе по ключевым словам с указанием конкретной геолокации.

Регионы

На вкладке «Топы запросов» показана статистика поиска различных формулировок запросов. Использование этой вкладки поможет найти низко- и среднечастотные ключевые слова для запросов. Если вы видите много несвязанных ключевых слов, их можно исключить с помощью знака «-», добавляемого к исходному ключу. Например, «iphone 15 -обои -стекло -чехол». Тогда показана статистика без этих слов.

Топ

При перемещении ползунка с параметра «Популярные» на «Похожие» будут отображены синонимы для запроса. Например, для слова «ноутбук» это могут быть «ноут», «ультрабук» и «нетбук».

Проанализируйте блок «Люди ищут» — он находится внизу поисковой выдачи. В него попадают запросы, похожие на ваш, которые вводили другие люди.

Контекстная реклама

Этап 3. Используйте подсказки

Этот блок расположен внизу поисковой выдачи и содержит дополнительные фразы, которые появляются при вводе словосочетаний в поисковую строку. Они могут быть полезными, так как содержат запросы, связанные с вашей тематикой и интересующие пользователей. Подсказки можно собирать вручную или воспользоваться специальными сервисами.

Запрос по контекстной рекламе

Кроме того, для выбора ключевых слов вы можете проанализировать семантику конкурентов, изучив теги HTML-разметки и заголовки H1 на их сайтах, или воспользовавшись автоматизированными сервисами. Это поможет определить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и включить их в список.

Этап 4. Очистите список нерелевантных запросов

Эту задачу можно решить с помощью специальных сервисов, но важно проверить результаты вручную. Для удаления нерелевантных запросов следует удалить полные дубликаты, ключевые слова, не относящиеся к вашей тематике, упоминания конкурентов, локаций, в которых вы не предоставляете услуги, и опечатки.

Под удаление

Также стоит избавиться от фраз, которые редко используются, особенно если они не соответствуют вашей сфере бизнеса. Для этого рекомендуется проверить частотность этих фраз с учетом региона вашего сайта или бизнеса. В «Вордстате» частотность делится на четыре вида: базовую, фразовую, точную и частотность с уточненным порядком слов.

Под удаление

Этап 5. Проведите кластеризацию

После очистки списка ключевых слов проводится кластеризация – группировка ключевых слов по смыслу. Для каждой смысловой группы создается отдельная страница. Количество кластеров зависит от ниши бизнеса. Кластеризацию можно провести вручную или использовать специализированные автоматизированные системы или онлайн-сервисы с последующей ручной корректировкой списка.

1

Вывод

В данной статье мы рассмотрели важность сбора семантического ядра для успешного продвижения в сети. Грамотное формирование семантики не только определяет содержание и направление вашего контента, но и влияет на результативность стратегии SEO. Однако, для достижения оптимальных результатов лучше доверить этот процесс профессионалам. Обращайтесь в компанию IQ MAXIMA для качественного и эффективного продвижения вашего бизнеса в интернете.

Не пропусти
самое важное!
Поделиться
Скопировать ссылку

Хотите получить консультацию?

Бесплатно
Да, хочу
Заказать звонок

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Оставить заявку

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Получить консультацию

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Оставить отзыв

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Сообщение отправлено!

Наши менеджеры свяжутся с Вами в ближайшее время.

Спасибо за подписку!

На ваш почтовый адрес отправлено письмо с подтверждением подписки.