Опубликовано 25.05.2022

Чек-лист для проверки контекстной рекламы

#
Главная Блог IQ Контекстная реклама Чек-лист для проверки контекстной рекламы
Содержание

Статья получилась объёмной, но максимально полезной для тех, кто хочет самостоятельно проверить корректность настройки рекламной кампании (РК) в Яндекс.Директ.

Кому подходит чек-лист?

  • тем, кто хочет проверить работу подрядчика
  • тем, кто самостоятельно занимается контекстной рекламой
Важно понимать, что первоначальная настройка РК в Яндекс.Директ — это лишь начальный этап в её дальнейшей эффективной работе. Итак, начнём.

Общие параметры

  1. Разделение стратегии показов на поисковую и партнёрские сети (РСЯ). Проверить можно в параметрах РК. Раздел «Общие настройки». Настройки разных видов реклам имеют свои особенности и подходы. Именно поэтому рекомендуем их разделять.
  2. Подключен ли счетчик Яндекс Метрики к РК и установлен ли флажок в чек-боксе «Мониторинг сайта». Проверить можно в параметрах РК в разделе «Метрика». Рекомендуем уделять аналитике особое внимание для качественного ведения рекламы.
  3. Добавлены ли минус-слова в РК. При запуске рекламной кампании, а также в дальнейшем её ведении, необходимо защищать свою семантику «отсеивая» не целевые запросы. Проверить данную настройку можно в параметрах РК в разделе «Дополнительные настройки». Рекомендуем минимум раз в неделю заходить в отчет «Поисковые запросы» для проверки качества запросов, по которым показываются объявления.
  4. Наличие виртуальной визитки и соответствие информации по режиму работы с информацией на сайте. Проверить можно в параметрах РК в разделе «Дополнительные настройки».
  5. Наличие корректировки ставок на целевую аудиторию бизнеса. Проверить проведена ли корректировка по аудитории можно в параметрах РК в разделе «Дополнительные настройки». Рекомендуем перед запуском рекламы проводить оценку целевой аудитории проекта. Например, один из критериев, определение целесообразности показа объявлений пользователям младше 18 лет.
  6. Наличие дневных ограничений бюджета. Даже если вы используете большие бюджеты, рекомендуем устанавливать дневное ограничение в целях его безопасного расходования. Проверить можно в параметрах РК в разделе «Стратегия показов».

Семантика и объявления

  1. Отсутствие дублей ключевых фраз. Качественное семантическое ядро не должно содержать дублирующие ключевые запросы. Даже если визуально определили, что дублей нет, рекомендуем проверить РК на дубли с помощью Директ Коммандер.
  2. Отсутствие пересечений ключевых запросов. Не менее важно убедиться в отсутствии пересечений между ключевыми запросами. Это поможет избежать перерасхода бюджета. Для этого можно использовать функционал Директ Коммандер. Рекомендуем также проверить корректность кросс-минусации.
  3. Наличие расширений в объявлениях. К ним относятся:
    • быстрые ссылки и описания к быстрым ссылкам
    • уточнения
    • отображаемая ссылка
    • изображения (если речь идет о РСЯ)
    Рекомендуем использовать все расширения, так как отсутствие того или иного расширения ограничит показы объявления в определенных трафаретах Яндекс. Проверить можно в Директ Коммандере в колонке «Объявления».
  4. Наличие второго заголовка и корректность его отображения в объявлении. Рекомендуем заполнять второй заголовок, донося до пользователя дополнительную информацию. Помимо этого, стоит проверить общую сумму символов первого и второго заголовка. В среднем сумма двух заголовков не должна превышать 56 символов.
  5. Согласованность слов и предложений в текстах объявлений. Несмотря на золотое правило о содержании ключа в заголовке, ключевую фразу необходимо обыграть в заголовке и сделать более читабельной, а не копировать в первоначальном виде.
  6. Релевантность посадочных страниц тексту объявления. Если в ключевом запросе указаны конкретная модель и/или конкретный цвет товара, а на сайте имеются фильтры по данным параметрам, то эти данные стоит применить для РК, чтобы пользователь сразу попадал на страницу с товаром по заданным критериям.
  7. Соответствие содержания текста объявления вашему предложению и условиям. Информация в тексте объявлений должна быть правдивой и отражаться также на вашем сайте. Если даете информацию о проводимой акции (выгодах пользователя), то обязательно продублируйте акцию на посадочной странице, на которую ведет данное объявление.
  8. Отсутствие статуса «Мало показов». Рекомендуем устранять данный статус, так как он снижает охват целевой аудитории. Проверить можно в интерфейсе Яндекс.Директ или в Директ Коммандер.

Аналитики

  1. Наличие установленных счетчиков аналитики на сайте и их корректная работа. Рекомендуем не игнорировать данные сервисы, так как качество оптимизации рекламной кампании напрямую зависит от проводимой аналитики.
  2. Наличие и корректность настройки целей в Яндекс Метрике. В счетчиках аналитики важно устанавливать цели. Конверсионные цели напрямую связаны с обращениями в компанию. Рекомендуем установить цели на все формы обратной связи. Проверить цели в Яндекс.Метрике можно в настройках счетчика в разделе «Цели».
  3. Наличие сервиса учета входящих звонков. Для более подробной и детальной аналитики рекомендуем подключать дополнительные сервисы учета входящих звонков – коллтрекинг. Для учета звонков с контекстной рекламы рекомендуем использовать динамический коллтрекинг. P.S. При небольшом рекламном бюджете, коллтрекинг не особо целесообразен.
  4. Контроль эффективности РК.
    A. Рекомендуем оценивать рекламу по отчету «Директ.Сводка», выбирая необходимые срезы и метрики для отслеживания. Например, оценка количества конверсий по определенным группам объявлений.
    B. Рекомендуем оценивать также количество конверсий по срезу данных по полу, возрасту и типу устройств. Данный анализ можно провести в отчете «Директ.Сводка» с использованием группировок. На основании полученных данных сделать выводы и произвести корректировку ставок.
    C. Для эффективного распределения бюджета по дням и часам рекомендуем анализировать рекламу по отчету «Посещение по времени суток».
    D. Оценка показателей конверсий по источникам, и в частности по отчету «Конверсии».
Важно добавить, что нюансов в работе, которые влияют на эффективность ведения, намного больше. И мы всегда готовы помочь с проведением полного аудита.
Не пропусти
самое важное!
Поделиться
Скопировать ссылку

Хотите получить консультацию?

Бесплатно
Да, хочу
Заказать звонок

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Оставить заявку

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Получить консультацию

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Оставить отзыв

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Сообщение отправлено!

Наши менеджеры свяжутся с Вами в ближайшее время.

Спасибо за подписку!

На ваш почтовый адрес отправлено письмо с подтверждением подписки.