Почему SEO так важна при редизайне?
Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, оценивают ваш сайт по множеству факторов, включая структуру, контент, скорость загрузки, мобильную адаптивность и, конечно же, ссылочный профиль. Редизайн, затрагивающий эти аспекты, может серьезно повлиять на SEO. Если не предпринять мер предосторожности, можно потерять органический трафик, который вы годами наращивали.
Чек-лист действий перед запуском редизайна:
Полный аудит текущего сайта
Соберите «слепок» SEO-параметров:
- Выгрузите все URL, их метатеги, заголовки (H1-H6), контент, внутренние ссылки и позиции в поиске (через Screaming Frog SEO Spider + Яндекс Вебмастер).
- Сохраните данные о трафике из Яндекс Метрики и Google Analytics: ключевые страницы, источники, конверсии.
Проанализируйте структуру сайта: какие разделы приносят 80% трафика? Эти страницы потребуют особого внимания. Их трогать в последнюю очередь.
Составьте карту текущей структуры сайта, включая все разделы, подразделы и страницы.
Проанализируйте внутреннюю перелинковку – как страницы связаны между собой.
Сохраняйте URL-структуру и контент
Не меняйте URL без крайней необходимости. Если меняете — настройте 301 редирект с точным соответствием (старый URL → новый). Используйте regex для массовых правил, но проверьте каждый редирект вручную.
Даже при полном редизайне сохраняйте тексты, особенно в SEO-значимых блоках (например, описания товаров). Если контент обновляете, оставьте ключевые фразы и LSI-слова.
Оптимизация нового сайта
Убедитесь, что для каждой страницы есть уникальные и оптимизированные мета-описания и заголовки.
Используйте атрибут alt для изображений с описанием содержимого, а также сжимайте изображения для уменьшения размера файла и ускорения загрузки.
Создайте логичную и эффективную внутреннюю перелинковку между страницами нового сайта.
Проверьте техническую базу
Мобильная версия: убедитесь, что адаптив не «ломает» контент (Google использует mobile-first индексацию).
Скорость загрузки: тестируйте новый дизайн на PageSpeed Insights. Оптимизируйте изображения (WebP + lazy load), удалите лишние скрипты.
Чек-лист для разработчиков:
- Не забудьте про canonical-теги, robots.txt, sitemap.xml.
- Закройте тестовые поддомены и папки от индексации (noindex, nofollow).
- Проверьте микроразметку (Schema.org) на основных страницах.
Тестовый запуск и финальная проверка
Создайте staging-окружение: протестируйте сайт на «песочнице», а не на основном домене.
Сравните старый и новый сайт:
- Используйте инструменты вроде DiffChecker, чтобы убедиться, что контент и метатеги не «потерялись».
- Проверьте работу редиректов через Redirect Mapper или Sitebulb.
Просканируйте новый сайт: ищите битые ссылки, ошибки 404, дубли страниц.
Пост-запуск: мониторинг и быстрое реагирование
Первые 2 недели после запуска:
- Отслеживайте позиции.
- Анализируйте трафик, если есть падение по конкретным страницам? Сразу правьте редиректы или контент.
- Проверьте индексацию через Яндекс Вебмастер и Google Search Console («Покрытие» → ошибки краулинга).
Реальный кейс: Клиент обновил дизайн корпоративного сайта, но изменил url адрес важной страницы и забыл перенести метатеги. Через неделю трафик упал на 40%. Решение: восстановили url адрес ключевой страницы и восстановили все мета и через 10 дней позиции вернулись.
Главное правило: Редизайн — это не «переезд», а «реновация». Сохраняйте фундамент, а уже потом меняйте интерьер. Следуйте чек-листу — и ваш сайт не только станет удобнее, но и укрепит позиции в поиске. Помните, что редизайн без SEO-стратегии – это риск потерять все, что вы так долго создавали. Удачи!
