Руководство по GEO и AEO продвижению

Развернутые определения: Чем отличаются GEO и AEO?

Хотя оба понятия связаны с получением ответов, их механизм и конечная цель принципиально разные.

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO (оптимизация под генеративные поисковые системы) — это стратегия продвижения сайта, нацеленная на адаптацию контента под принципы работы генеративных AI-моделей, таких как ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek, Perplexity, а также поисковиков с функцией генеративного AI (например, SGE — Search Generative Experience в Google).

В отличие от классического поиска, где система ранжирует готовые страницы, генеративный ИИ проводит глубокий семантический анализ массива данных из множества источников, синтезирует информацию и создает уникальный ответ прямо в интерфейсе чата или поисковой выдачи.

Ключевая задача GEO — позиционировать сайт как авторитетный и достоверный источник информации. Это повышает шансы, что контент будет использован нейросетью в качестве основы для формирования ответа и получит прямое упоминание со ссылкой.

AEO (Answer Engine Optimization)

AEO (оптимизация под системы ответов) — это комплекс методов по подготовке контента для его эффективного попадания в специальные блоки с готовыми ответами (Featured Snippets, «Ответы на вопросы») в обычной поисковой выдаче (Google, Яндекс), а также для озвучивания голосовыми помощниками (Алиса, Siri, Google Assistant, Alexa).

Эти системы, или «движки ответов», не генерируют новый текст, а извлекают наиболее релевантный и структурированный фрагмент с веб-страницы, который напрямую и кратко отвечает на запрос пользователя.

Главная цель AEO — представить информацию на сайте в таком виде, чтобы алгоритм мог легко ее идентифицировать, извлечь и представить в качестве исчерпывающего ответа в панели знаний (Knowledge Panel, Поиск с Алисой) или озвучить его. Это позволяет занять доминирующую позицию в поисковой выдаче, обойдя обычные органические результаты, и значительно повысить видимость.

Зачем бизнесу GEO и AEO-продвижение

Считается, что AEO и GEO — прерогатива информационных запросов. Но и у коммерции есть свои возможности.

• Рост видимости бренда в новой экосистеме поиска.
• Повышение доверия через упоминание в AI-ответах.
• Привлечение целевых клиентов из генеративных и голосовых систем.
• Ускорение пути клиента: от вопроса к покупке — без посредников.

Мы видим интересную тенденцию: пользователи доверяют AI-ответам сильнее, чем традиционной выдаче. Для бизнеса это шанс попасть к клиенту напрямую — без борьбы за топ-3 позиции, как это было в классическом SEO.

Пошаговое руководство по GEO-оптимизации

• Исследование запросов
  Анализируйте, какие темы обсуждают пользователи в вашей нише. Составьте семантическое ядро из сложных, многословных запросов, на которые можно дать глубокий, структурированный ответ.
• Создание экспертного контента
  Пишите статьи с фактами, аналитикой и кейсами — AI выбирает уникальные и полезные данные. Пишите максимально полно и подробно. Освещайте тему со всех сторон. Избегайте шаблонных, скопированных откуда-то текстов. Генеративные модели ценят уникальные идеи и данные и отдают предпочтение авторитетным и глубоким источникам.
• Структуризация информации
  Используйте подзаголовки, списки, таблицы — нейросети лучше понимают структурированный текст. Разбивайте текст на логические блоки. Это помогает AI легко сканировать и извлекать основные тезисы.
• Ссылки и источники
  Подкрепляйте утверждения статистикой, цитатами, ссылками на исследования. Указывайте авторство и дату публикации. Это повышает E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие), что критически важно для GEO.
• Формат «вопрос–ответ»
  Включайте блоки «вопрос–ответ», которые AI может легко встроить в свой результат.

Главное правило GEO: не писать «для робота», а писать так, чтобы материал был полезен живому человеку. Тогда и AI сочтёт его ценным».

Пошаговое руководство по AEO-оптимизации

• Сбор пользовательских вопросов
  Выявите запросы, по которым уже есть или могут появиться блоки «Ответы на вопросы». Используйте инструменты вроде Serpstat, Ahrefs, либо вручную анализируйте выдачу по вашим ключевым запросам.
• Структурируйте информацию
  Используйте заголовки H2-H4, списки (нумерованные и маркированные), таблицы.
• Формат FAQ - давайте прямой ответ
  В первом абзаце текста (под заголовком H2) четко и кратко ответьте на вопрос. Используйте формулы: «[Запрос] — это...», «Для того чтобы [сделать что-то], необходимо...». Пишите предложения до 20 слов — без лишней воды.
• Работа с микроразметкой
  Применяйте разметку Schema.org (типы Article, HowTo, FAQPage, QAPage), чтобы помочь поисковику понять структуру вашего контента.
• Локальная оптимизация
  Добавьте адрес, телефон, режим работы и геометки для поиска «рядом со мной».

Представьте, что пользователь задаёт вопрос вслух. Ваш ответ должен прозвучать так, чтобы его можно было без изменений озвучить голосовым помощником.

Как вывести коммерческие запросы в GEO и AEO

Считается, что AEO и GEO — прерогатива информационных запросов. Но и у коммерции есть свои возможности.

Продвижение в GEO

• Делайте обзоры товаров и услуг. Не просто продавайте пылесосы, а создайте глубокий гид «Как выбрать робот-пылесос для большой квартиры с домашними животными». Нейросеть будет использовать ваш экспертный контент для формирования ответов на сложные запросы пользователей, а в качестве рекомендации укажет ваш сайт или бренд.
• Детальные кейсы с цифрами и результатами — это уникальный контент, который AI сочтет ценным и может использовать при ответе на запросы вроде «примеры внедрения CRM в ритейле». Публикуйте сравнительные таблицы и рейтинги.
• Убедитесь, что информация о вашей компании (услуги, география, контакты) на сайте представлена четко, структурированно и с микроразметкой (например, LocalBusiness). Это повысит шанс, что ассистент (Алиса) правильно ответит на запрос «адрес салона Максима в Москве».

Продвижение в AEO

• Отвечайте на запросы: «где купить», «цена», «как заказать».
• Используйте запросы с ценой: «стоимость укладки асфальта за м2». Разместите на странице с услугами блок с примерным прайсом в виде четкого маркированного списка или таблицы.
• Внедряйте запросы сравнения: «что лучше: iPhone 15 или Samsung S24». Создайте страницу-сравнение с четкой таблицей характеристик, плюсами и минусами. Высок шанс попасть в извлеченный сниппет с этой таблицей.
• FAQ для товаров/услуг: Добавьте на карточку товара или страницу услуги блок «Частые вопросы» с микроразметкой FAQPage. Поиск может взять оттуда ответ на вопрос «гарантия на окна», «срок доставки».
• Используйте короткие формулировки для голосового поиска.
• Подключайте Google Business Profile и Яндекс.Бизнес.

В коммерческих тематиках работает связка: в GEO мы даём экспертный обзор с таблицами, а в AEO — короткий ответ, где купить и за сколько. Так бренд получает охват в обеих системах.

GEO и AEO-продвижение — это будущее SEO. Компании, которые первыми адаптируют свои сайты под AI-поиск и голосовых ассистентов, получат конкурентное преимущество.

Сегодня SEO трансформируется. Если раньше мы боролись за ТОП-3 Яндекс и Google, то сейчас выигрывает тот, кто умеет работать с AI-поиском. В «МАКСИМА» мы помогаем бизнесу быть там, где завтра будут клиенты.

Компания «МАКСИМА» поможет бизнесу выйти в новую цифровую реальность и привлечь клиентов через генеративные и ответные поисковые системы.

Автор:

Ольга Александрова

Руководитель агентства