1
Глубокий анализ данных
Инструменты: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, Google Search Console.
Метрики для оценки:
- Трафик (органический, реферальный, прямой).
- Показатель отказов (высокий может указывать на нерелевантность контента).
- Время на странице (менее 1 минуты — сигнал к доработке).
- Конверсии (даже при низком трафике).
Приоритезация: Сфокусируйтесь на страницах с потенциалом.
Например:
- Страницы с низким трафиком, но высокой конверсией.
- Контент, который можно актуализировать (например, добавить свежую статистику).
- Страницы, близкие к ТОП-10 выдачи (используйте данные Яндекс Метрика).
2
Исследование ключевых слов
- Используйте Яндекс Вордстат или AnswerThePublic, чтобы понять, какие вопросы задает аудитория.
- Длинные хвосты: Например, вместо конкурирующего запроса "купить кроссовки" выберите "купить беговые кроссовки для трейлраннинга". Инструменты: Serpstat.
- Добавьте LSI-ключи (сопутствующие слова) для усиления релевантности.
3
Оптимизация контента
Структура:
- Добавьте подзаголовки (H2-H3), списки, FAQ-блоки.
- Внедрите мультимедиа: видео-инструкции, инфографика, интерактивные калькуляторы.
- Пересмотрите устаревшие данные. Например, если страница про "тренды 2020", обновите ее до "тренды 2025".
- Проверьте текст на плагиат (Copyscape) и перепишите дублированный контент.
4
Техническая оптимизация
- Оптимизируйте изображения (WebP вместо JPEG), подключите ленивую загрузку (lazy load), используйте CDN.
- Протестируйте страницы через Google Mobile-Friendly Test.
- Убедитесь, что страницы не заблокированы в robots.txt и не имеют метатега noindex.
- Добавьте микроразметку Schema.org для улучшения сниппетов в выдаче.
5
Внутренняя перелинковка
- В тексте популярной статьи о "как выбрать беговые кроссовки" добавьте ссылку на маловостребованную страницу "история развития трейлраннинга".
- Используйте анкоры, описывающие суть страницы (не "читайте здесь", а "подробнее о правилах трейлраннинга").
Инструменты: Screaming Frog для аудита ссылочной массы.
6
Продвижение через внешние каналы
Соцсети:
- Создайте серию постов с цитатами из статьи и ссылками (например, вTenChat для B2B-тематики).
- Используйте визуальный контент: инфографика из данных страницы + водяной знак сайта.
- Напишите статью для тематического блога со ссылкой на целевую страницу.
- Включите ссылки в письма для подписчиков, которым релевантен контент.
7
Мониторинг и A/B-тестирование
- A/B-тесты: Проверьте, какой заголовок (H1) или CTA-кнопка увеличивают конверсию (Google Optimize).
- Сравните позиции ключевых слов до и после оптимизации (Ahrefs Rank Tracker).
- Раз в месяц проверяйте технические метрики и актуальность контента.
Пример из практики:
- Сайт спортивного магазина имел страницу "Как выбрать треккинговые палки" с трафиком 50 посетителей в месяц. После оптимизации:
- Добавлено видео с примером использования.
- Внедрены длинные хвосты: "как выбрать треккинговые палки для начинающих".
- Страница связана с популярным постом о "топ-10 горных маршрутов".
- Через 3 месяца трафик вырос до 400 посетителей, а конверсия — на 25%.
Работа с маловостребованными страницами требует системности. Важно сочетать аналитику, точечную оптимизацию и постоянный эксперимент. Помните: даже "тихие" страницы могут стать драйверами роста, если правильно выявить их потенциал и адаптировать под запросы аудитории.